Le video-clip du rock latino-américain:
Une question sur l'identité

Le latino-américain est à la fois un espace d'affirmation de ce qui est propre et de différentiation de ce qu'est l'autre, un lieu qui se nomme soi dans l'acte de nommer l'autre. En Amérique Latine se sont affinées des manœuvres rhétoriques qui ont suppléé "le déficit de ce qui est propre avec les artifices de ce qui est emprunté, volé, pillé" . La parodie, le simulacre, le kitsch, sont devenus les traits stylistiques de la copie ou de la ré-appropriation, qui déplacent, transforment, trompent ou exagèrent le sens d'un original supposé.

Nous pouvons approcher le latino-américain à travers des marques, des symboles et des images présentes dans divers textes et objets culturels. Ces objets se sont renouvelés non seulement avec le développement d'autres dispositifs tel que la télévision, mais aussi avec l'émergence de nouveaux produits culturels, le rock et ses vidéo-clips, par exemple. Le vidéo-clip est un langage contemporain à travers lequel les nouvelles générations inscrivent l´empreinte de l´époque, recyclant les images de formes expressives traditionnelles, les réinterprétant, et les resituant dans un contexte esthétique et social contemporain. La mémoire iconographique trouve, dans le vidéo-clip, un espace de relecture, de reconstruction.

En même temps, en tant que phénomène musical et visuel, le vidéo-clip de rock est inséré dans des circuits de circulations d'images commerciaux et transnationaux, et dans cette mesure, il participe d'un modèle culturel avec des traits iconographiques et esthétiques spécifiques .